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本報記者 王錦作為乳制品行業的重要分支,具備需求剛性和巨大市場空間的嬰幼兒奶粉市場正在逐漸成為各大乳企角逐的熱土。在激烈的競爭中,中高端奶粉市場幾乎被外資品牌所占據,而大多數的國產品牌則集中在中低端市場。業內指出,外資主導國內嬰幼兒奶粉市場的格局短期之內很難改變,但國產奶粉龍頭也會在行業黃金十年中明顯受益。或迎黃金十年有業內人士指出,未來十年將是我國嬰幼兒奶粉市場發展的黃金十年,“嬰兒潮”的出現將成為嬰幼兒奶粉市場快速發展的主要推動力。據Euromonitor的數據顯示,2010年我國嬰幼兒食品市場規模420億元左右,其中配方奶粉為368億元,占比87%。預計到2015年我國嬰幼兒配方奶粉市場規模將接近800億元人民幣,2010-2015年我國嬰幼兒配方奶粉市場復合年均增長率達16%。瑞銀證券報告指出,雖然過去五年嬰幼兒數目基本持平,但奶粉銷售額同期年復合增長則高達22.6%,過去幾年的增長更多是來自於奶粉喂養占比提高和價格的提升,預計隨著育齡婦女的增加,奶粉消費量擴張有望加速。國傢人口發展“十一五”和2020年規劃顯示,受20世紀80年代-90年代第三次出生人口高峰的影響,未來十幾年,20-29歲生育旺盛期婦女數量將形成一個小高峰;9000多萬獨生子女陸續進入生育年齡,政策內生育水平將有所提高。上述兩方面因素的共同作用,預計將使出生率有所回升,出生人口數有所增加。與此同時,國內人均收入水平的提高帶來的消費升級,也將帶動中高端奶粉消費的增加。中外品牌“同臺競技”正是基於國內嬰幼兒配方奶粉市場的巨大前景,除瞭國產品牌發力拓展市場之外,外資品牌奶粉也紛紛加大在中國的佈局,形成洋品牌和國產品牌同臺競技的“熱鬧”景象。這同樣加劇瞭奶粉行業的競爭,使得主要奶粉生產企業的營業費用居高不下。作為特殊的食品,消費者對於嬰幼兒配方奶粉品質的關心遠高於其他快速消費品,而對奶粉產品質量的判斷大多是以品牌和價格為依據。由於近年來國內乳制品頻現質量問題,尤其是2008年三聚氰胺事件之後,消費者對國產品牌奶粉消費信心受損,致使洋品牌趁機加速擴張,並逐漸占據瞭嬰幼兒奶粉市場尤其是中高端奶粉市場的主要份額,並掌控著嬰幼兒奶粉市場的話語權。據中國食品土畜進出口商會日前公佈的數據,進口奶粉的市場占有率已從2008年前的30%左右,躍升到50%以上,在高端奶粉市場,這一數據更是超過70%。目前,在嬰幼兒配方奶粉市場,中高端幾乎是外資品牌的天下,而大多數的國產品牌都集中在中低端市場。不過,該情況也在悄然發生變化。今年以來,已有多個進口奶粉品牌被國傢質量監督檢驗檢疫總局通報不達標。業內認為,這或許意味著國產奶粉迎來瞭新的擴大市場份額的機會。同時,洋奶粉價格的不斷上漲也正在挑戰中國消費者的底線。從2008年起,主要國外品牌奶粉價格以年均10%-15%的速度增長,遠超城鎮居民人均可支配收入增速。中信證券(600030,股吧)報告指出,未來隨著GDP增速放緩,價格的過快上漲必將對中國傢長的消費能力造成考驗。而對於國產奶粉而言,盡管面臨著巨大的沖擊,但國產奶粉在國內市場,尤其是二三線城市已經深耕渠道多年,外資品牌在短時間或難以復制這一優勢。瑞銀證券認為,國產奶粉龍頭品牌有望從嬰兒潮帶來的奶粉市場擴容中顯著受益。奶粉行業的本質在於專業性,隻有專註於消費群體健康或具備深厚乳品背景的企業能夠長期勝出。2012年對國產奶粉是關鍵的一年,國產奶粉企業之間通過渠道鋪貨力和產品質量等的較量或將使行業內部重新洗牌,勝出者不僅可以獲得更高的市場份額,更能促進消費者信心恢復,為其未來重新奪回奶粉市場的話語權打下基礎。

內容來自hexun新聞

嬰幼兒奶粉市場加速擴容

新聞來源http://news.hexun.com/2012-11-14/147958017.html

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